区块链重塑当代新闻业的可能性探究

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摘要：内容、技术和消费心理是决定新闻的经济价值的三个相互依赖的关键变量，①区块链技术为证券、保险等金融领域带来的变革迅速引起了新闻业的关注。区块链技术是否将成为重塑当代

内容、技术和消费心理是决定新闻的经济价值的三个相互依赖的关键变量，①区块链技术为证券、保险等金融领域带来的变革迅速引起了新闻业的关注。区块链技术是否将成为重塑当代新闻业的转折点？ 本文认为区块链不可避免地会对新闻业带来一些变化，但重塑当代新闻业的可能性较小。下面从什么是区块链、概述区块链在新闻领域的研究及应用现状入手，分析区块链技术不会重塑当代新闻业的原因。 区块链是什么 区块链简单来说是一种新型的计算机技术，一种新式算法，是按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成一种链式数据结构，并以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本。区块链的两个最受关注的特征是去中介化和信息的不可篡改，去中心化功能大幅降低了中心化云端数据存储的成本，把系统中的每个节点作为服务器使用，大大降低了对于云端存储的要求，而信息的不可篡改则吸引了金融、物联网等很多在信息真实方面有较高要求的行业关注。对于这项新兴的技术，其他各领域的专家学者也在积极探讨和预测它的功能开发，以及未来可能在自己所在领域里的运用。 区块链在新闻领域的现状 从知网的相关文献来看，新闻界的学者开始注意到区块链技术并对其展开研究是在2017年的4月，之后断断续续有一些论文发表，而论文的大量刊登在2018年4月之后，平均每月都有近5篇学术论文刊登在各学术期刊上。学界对于区块链在新闻领域可运用的方向设想大致为以下几点：信源认证与内容审核、版权保护与资产管理、内容生产与新闻众筹、原创作品与版权收益、智能交易与广告效果以及舆情分析与舆论环境。② 学术界的关注如此，业界的各类探索性论坛和项目更是不胜枚举。2017年3月19日，人民日报“中央厨房”和中国通信工业协会区块链专业委员会联合举办了“区块链技术融媒体应用合作交流会”，会议倡导双方在版权保护、企业管理、信息安全技术等领域开展深度的合作，这次交流会是中央媒体对媒体区块链项目的首次探索。2017年6月9日，首届中国报业版权大会倡议成立中国数字内容区块链版权联盟，致力于构建一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态系统。2018年10月23日，人民网与深圳的科技公司迅雷有限公司签订了协议。根据协议条款，两家公司将在人民网区块链研究所建立一个“技术创新”区块链实验室。除了研究各种区块链应用外，双方还将共同建立一个“高级工业服务平台”，以组织竞赛、研讨会等，促进并识别区块链行业的创业公司。 区块链不会重塑当代新闻业的原因 从区块链在新闻界的发展现状来看，区块链目前在新闻领域的运用主要涉及两个方面：知识付费和信源保障，知识付费主要还是金融领域，排除知识付费后信源保障应该是目前区块链与新闻业最主要的交叉应用了。凭借这一功能是否就能推动新闻业的变革？或许还不够，原因主要有以下两点。 1.成本较高 目前，在新闻领域全面运用区块链技术的成本相对较高。首先是开发成本，影响开发成本的主要因素是功能的复杂性，功能越复杂所需的研发时间将越长，产生的开发成本也将比较高，区块链技术的去中心化大幅降低了中心化云端数据存储的成本，把系统中的每个节点作为服务器使用，大大降低了对于云端存储的要求，但也带来了用户需要从多处下载数据的不便，这是有待突破的技术瓶颈。其次，要保障一则新闻的真实性，需同时确保它的信息来源、记录方式、传播过程等的真实性，因而这些信息都必须不计繁杂地以数据形式正确录入区块链的“账本”中，以供未来查证，整个流程将涉及多部门、多领域的信息跨界沟通，而特殊部门、特殊领域的重要信息或敏感信息的记录会遇到一些障碍。 这一系列因未知因素而造成的高成本阻碍，极有可能最终会转嫁给消费者。尽管国外新闻媒体近年来成功开辟出了多种付费新闻的模式，但国内新闻媒体短期内无法培养用户为新闻付费的习惯。况且，媒体行业受到网络的冲击后正处于调整和转型阶段，局面尚未稳定。当消费者不愿为这项高成本投资买单时，全面运用区块链技术对新闻进行内容审核和信源认证有些理想化。 2.需求性不够高 能像互联网技术一样对新闻业产生巨大影响的技术，应是能让新闻业打破现状的技术，此项技术能够解决媒体自身的刚需或新闻受众的迫切需求，内容、技术和消费心理是决定新闻的经济价值的三个相互依赖的关键变量，无论技术如何更新迭代，内容将永远是最重要的，技术引入是为了更好地生产内容。积极开发区块链在新闻领域的运用不会是大部分新闻媒体目前的第一需求，那么对于受众是否是迫切的需求呢？ 区块链技术运用，受众最大的受惠是信源保障，这是目前其他技术尚不能取代的。信源保障是受众的迫切需求吗？也许还不是。后真相时代，对新闻真实性极致追求的人往往是新闻从业人员自己，部分受众对于新闻真实性的呼唤并不强烈。新闻领域和金融领域不同，信息不可伪造与篡改在金融领域是很多用户的强烈需求，他们需要这项技术为财产信息提供安全保障，用户的需求使技术应运而生。新闻领域则不同，更多时候及时、快速、高信息量是受众对新闻的需求，真实也是需求，但不是唯一需求。在新闻领域，新闻失实一般对应了记者的能力不足或职业道德有失水准的问题，应对措施是增强记者的采编技能，提高自身职业道德，牢记新闻的真实性原则。 当今新闻媒体迫切寻求突破的方向仍是移动化、社会化和智能化，从传统媒体向新媒体的转型之路坎坷未就，便去探寻更高的突破点，在基础建设还没有稳固的情况下空谈上层建筑很容易造成崩塌。不断被新兴事物刺激的新闻业更需要的是踏实下来，一步一步做好当前的转型，适应当前的环境，才能在新技术开发成熟的时候把握住机遇，完成逆袭。 也许在未来新闻业发展更加稳定、区块链技术更加成熟、人们对于新闻真实性的需求更高后，区块链会推动新闻业的一次大改革，但短时间内，新闻业更应适应现在的形态，继续稳定发展。 注释： ①王爱玲 韩笑：《我国网络新闻付费可行性分析》[J]，《青年记者》，2019年1月中 ②李鹏飞：《基于区块链技术的媒体融合路径探索》[J]，《新闻战线》，2017年第8期 内容、技术和消费心理是决定新闻的经济价值的三个相互依赖的关键变量，①区块链技术为证券、保险等金融领域带来的变革迅速引起了新闻业的关注。区块链技术是否将成为重塑当代新闻业的转折点？本文认为区块链不可避免地会对新闻业带来一些变化，但重塑当代新闻业的可能性较小。下面从什么是区块链、概述区块链在新闻领域的研究及应用现状入手，分析区块链技术不会重塑当代新闻业的原因。区块链是什么区块链简单来说是一种新型的计算机技术，一种新式算法，是按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成一种链式数据结构，并以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本。区块链的两个最受关注的特征是去中介化和信息的不可篡改，去中心化功能大幅降低了中心化云端数据存储的成本，把系统中的每个节点作为服务器使用，大大降低了对于云端存储的要求，而信息的不可篡改则吸引了金融、物联网等很多在信息真实方面有较高要求的行业关注。对于这项新兴的技术，其他各领域的专家学者也在积极探讨和预测它的功能开发，以及未来可能在自己所在领域里的运用。区块链在新闻领域的现状从知网的相关文献来看，新闻界的学者开始注意到区块链技术并对其展开研究是在2017年的4月，之后断断续续有一些论文发表，而论文的大量刊登在2018年4月之后，平均每月都有近5篇学术论文刊登在各学术期刊上。学界对于区块链在新闻领域可运用的方向设想大致为以下几点：信源认证与内容审核、版权保护与资产管理、内容生产与新闻众筹、原创作品与版权收益、智能交易与广告效果以及舆情分析与舆论环境。②学术界的关注如此，业界的各类探索性论坛和项目更是不胜枚举。2017年3月19日，人民日报“中央厨房”和中国通信工业协会区块链专业委员会联合举办了“区块链技术融媒体应用合作交流会”，会议倡导双方在版权保护、企业管理、信息安全技术等领域开展深度的合作，这次交流会是中央媒体对媒体区块链项目的首次探索。2017年6月9日，首届中国报业版权大会倡议成立中国数字内容区块链版权联盟，致力于构建一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态系统。2018年10月23日，人民网与深圳的科技公司迅雷有限公司签订了协议。根据协议条款，两家公司将在人民网区块链研究所建立一个“技术创新”区块链实验室。除了研究各种区块链应用外，双方还将共同建立一个“高级工业服务平台”，以组织竞赛、研讨会等，促进并识别区块链行业的创业公司。区块链不会重塑当代新闻业的原因从区块链在新闻界的发展现状来看，区块链目前在新闻领域的运用主要涉及两个方面：知识付费和信源保障，知识付费主要还是金融领域，排除知识付费后信源保障应该是目前区块链与新闻业最主要的交叉应用了。凭借这一功能是否就能推动新闻业的变革？或许还不够，原因主要有以下两点。1.成本较高目前，在新闻领域全面运用区块链技术的成本相对较高。首先是开发成本，影响开发成本的主要因素是功能的复杂性，功能越复杂所需的研发时间将越长，产生的开发成本也将比较高，区块链技术的去中心化大幅降低了中心化云端数据存储的成本，把系统中的每个节点作为服务器使用，大大降低了对于云端存储的要求，但也带来了用户需要从多处下载数据的不便，这是有待突破的技术瓶颈。其次，要保障一则新闻的真实性，需同时确保它的信息来源、记录方式、传播过程等的真实性，因而这些信息都必须不计繁杂地以数据形式正确录入区块链的“账本”中，以供未来查证，整个流程将涉及多部门、多领域的信息跨界沟通，而特殊部门、特殊领域的重要信息或敏感信息的记录会遇到一些障碍。这一系列因未知因素而造成的高成本阻碍，极有可能最终会转嫁给消费者。尽管国外新闻媒体近年来成功开辟出了多种付费新闻的模式，但国内新闻媒体短期内无法培养用户为新闻付费的习惯。况且，媒体行业受到网络的冲击后正处于调整和转型阶段，局面尚未稳定。当消费者不愿为这项高成本投资买单时，全面运用区块链技术对新闻进行内容审核和信源认证有些理想化。2.需求性不够高能像互联网技术一样对新闻业产生巨大影响的技术，应是能让新闻业打破现状的技术，此项技术能够解决媒体自身的刚需或新闻受众的迫切需求，内容、技术和消费心理是决定新闻的经济价值的三个相互依赖的关键变量，无论技术如何更新迭代，内容将永远是最重要的，技术引入是为了更好地生产内容。积极开发区块链在新闻领域的运用不会是大部分新闻媒体目前的第一需求，那么对于受众是否是迫切的需求呢？区块链技术运用，受众最大的受惠是信源保障，这是目前其他技术尚不能取代的。信源保障是受众的迫切需求吗？也许还不是。后真相时代，对新闻真实性极致追求的人往往是新闻从业人员自己，部分受众对于新闻真实性的呼唤并不强烈。新闻领域和金融领域不同，信息不可伪造与篡改在金融领域是很多用户的强烈需求，他们需要这项技术为财产信息提供安全保障，用户的需求使技术应运而生。新闻领域则不同，更多时候及时、快速、高信息量是受众对新闻的需求，真实也是需求，但不是唯一需求。在新闻领域，新闻失实一般对应了记者的能力不足或职业道德有失水准的问题，应对措施是增强记者的采编技能，提高自身职业道德，牢记新闻的真实性原则。当今新闻媒体迫切寻求突破的方向仍是移动化、社会化和智能化，从传统媒体向新媒体的转型之路坎坷未就，便去探寻更高的突破点，在基础建设还没有稳固的情况下空谈上层建筑很容易造成崩塌。不断被新兴事物刺激的新闻业更需要的是踏实下来，一步一步做好当前的转型，适应当前的环境，才能在新技术开发成熟的时候把握住机遇，完成逆袭。也许在未来新闻业发展更加稳定、区块链技术更加成熟、人们对于新闻真实性的需求更高后，区块链会推动新闻业的一次大改革，但短时间内，新闻业更应适应现在的形态，继续稳定发展。注释：①王爱玲 韩笑：《我国网络新闻付费可行性分析》[J]，《青年记者》，2019年1月中②李鹏飞：《基于区块链技术的媒体融合路径探索》[J]，《新闻战线》，2017年第8期

文章来源：《当代医药论丛》 网址: http://www.ddyylczzs.cn/qikandaodu/2020/0529/334.html

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